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Quand Ikea fait rimer cuisine avec fitness

Ikea vient de lancer une application futée pour que les amoureux des fourneaux puissent aussi être des champions du « calories control ».

Découvrez le spot en cliquant ici (réalisé par l’agence Forsman & Bodenfors)

Source: Creativity Online

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Redevenir des enfants avec McDonald’s

DDB Sydney vient de lancer un nouveau spot de pub pour McDonald’s en Australie. L’objectif: faire redécouvrir l’esprit enfantin et joyeux de McDonald’s aux adultes et nous faire retourner en enfance.

Découvrez l’opération en cliquant ici

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Nutella en version anglaise

Au Royaume-Uni, Nutella revient en TV avec un nouveau film. Ce dernier exploite à nouveau la signature de la marque « wake up to Nutella » lancé en 2007.

Le film reprend un principe à la mode du split screen. Le résultat est plutôt sympa et permet de révéler les différents « visages » de Nutella. Il permet de véhiculer l’idée (de manière amusante) que Nutella est un produit aussi bien pour toutes les familles que toute la famille.

Découvrez le film et le site wakeuptonutella.co.uk

D’autres exemples de publicités utilisant de manière percutante le principe du split screen:

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Zara: l’Espagnol se met en ligne

Voilà quelques temps qu’on en entendait parler. Demain ce sera chose faite. Zara, roi espagnol de la mode à petit prix, ouvre sa première boutique en ligne.

Pour en savoir plus cliquez ici

Pour découvrir la boutique, rendez-vous sur zara.com.

La home page de la boutique (article mis à jour le 2.09.2010)

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Footube ou Youbute

Alors que je me connecte à Youtube en cette fin d’après-midi pour rechercher quelques pubs pour nourrir un benchmark pour un de mes clients, je découvre le logo customisé, très foot,de la filiale de Google spécialisé dans la vidéo en ligne.  Je partage cela avec vous.  Je trouve ces petits clins d’oeil en fonction de l’actualité très sympas!

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Bees made the Buzz

Voilà une manière décomplexée pour le fabricant de glaces, Haagen-Dazs, de faire connaître son engagement dans le développement durable. L’idée de la marque était d’attirer l’attention sur la disparition des colonies d’abeilles.

La création allie une mise en scène hyper bien rodé (on se croirait dans un vrai clip de rap) et un message hyper clair et bien amené.

>Pour découvrir le spot, cliquez ici.

Le buzz ne date pas d’hier (2008), mais je le redécouvre avec plaisir (la musique et la mise en scène tiennent vraiment bien la route: on s’y croit ;)) en lisant un article d’Adage consacré aux vidéos Youtube postés par des entreprises pour révéler leur engagement dans des grandes causes (articles: Youtube’s Must-See Cause-Marketing Picks)

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L’islande opportuniste dégaine une campagne belle & positive

Et si on profitait de notre visibilité internationale pour capter un maximum de touristes! C’est ce que les responsables de la nouvelle campagne de communication sur l’Islande ont pu se dire.  Et on apprécie la tentative qui se solde par un résultat très réussi.

En sortant cette nouvelle campagne, intitulée « Inpired by you », dans un contexte qui ne lui est pas forcément favorable (je pense à la crise économique qu’a traversé le pays à laquelle sont venus s’ajouter les caprices tectoniques de ses monts volcaniques) parvient à redresser la barre et à émerger comme un pays solide traversant les épreuves.

Par ailleurs, le ton de la communication et le style très 2.0 (on note de nombreuses références tant dans la forme que dans le fond à des vidéos virales par exemple -comme celle de Matt dancing around the world-) contribue à faire évoluer l’image dans pays qui communiquait jusqu’alors via des visuels très basiques de paysages en plan large. L’islande redore son image en injectant un esprit positif et un peu déjanté en mettant en avant sa population.

>Découvrez le spot en cliquant ici

(trouvé sur Fubiz)

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Comment recréer du lien pour les marques à l’heure des services et du Web 2.0 (conférence)

Découvert sur le bog l’agence Think Out, je vous fais part de l’info car je trouve la conférence intéressante (pour ces intervenants et pour la problématique traitée). Le Club Marketing de la Cosmétique donne rendez-vous le 24 juin pour une conférence sur « Nouvelles interfaces : comment recréer du lien pour les marques à l’heure des services et du Web 2.0 ». ?

La présentation de la conférence:

« Face à un marché en pleine mutation, comment réinventer la relation marques / consommateurs ? Quels nouveaux leviers de connexion mettre en œuvre au regard des attentes croissantes en termes de service, d’expérience et de pédagogie ? De quelles façons, les réseaux sociaux et le web 2.0 sont-ils de nouveaux vecteurs du discours des marques de cosmétique ? »

>Pour plus d’informations, cliquez ici

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Chez Google, sentez-vous encore plus chez vous

Ce matin en arrivant au bureau,  alors que je lance l’un de mes navigateurs Internet pour me lancer dans mon tour d’horizon des nouveautés du jour, je tombe sur une page Google volontairement très coloré, un peu surprenante, les textes présents sur la page se confondant avec une image de fond.

Mais pas de panique, quand Google introduit du changement il n’oublie pas le dispositif d’accompagnement pour faciliter l’acceptation du changement par l’internaute-utilisateur: sous l’espace de recherche on pouvait lire la phrase suivante:  « Intrigué par la page d’accueil aujourd’hui? Ajoutez votre propre image » Et hop voilà comment Google introduit la customisation de la page de son moteur de recherche.

>Si vous voulez découvrir ce petit update, cliquez ici

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Quelques clés pour viser les Latino-Américains

Une récente étude réalisée par le Groupe Starcom Mediavest (filiale de Publicis) en partenariat avec Telemundo Group (NBC Universal) propose une nouvelle typologie aux marketers souhaitant s’adresser à la population hispanique.

Menée sur le territoire américain dans 7 grands bassins de concentration de la population hispanique (Miami, New York, San Antonio, Chicago, Houston, Los Angeles and Raleigh, N.C.) sur toute l’année dernière, elle met en relief  12 « identités » latinos:  parmi celles-ci se trouvent les  « global Latinos » intéressés par de nouvelles expériences et les cultures du monde entier; les « traditionalistes » vivent hors du temps et sont fermés sur eux-mêmes; « strivers » sont eux portés par la volonté de réussir; et les « elites » sont à la tête d’un patrimoine confortable, ils apprécient leur héritage culturel mais ne sont pas obsédés pas celui-ci.

>Retrouvez l’étude et l’ensemble des catégories en cliquant ici

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