L'Atelier

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Ogilvy fait du buzz pour attirer de bons employés

Quand Ogilvy One cherche des commerciaux cela donne une mini-campagne de recrutement et un buzz sur Internet.

Si le plus souvent ce sont les chercheurs d’emploi qui tentent d’attirer l’attention des recruteurs avec des cv originaux sur Internet (voir de nombreux exemples de cv vidéo sur le blog Mode d’emploi), l’agence Ogilvy a choisi de sortir le grand jeu pour motiver des candidats compétents.

Découvrir l’opération d’Ogilvy One en cliquant ici

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L’effet PALMobile

Palm revient avec une publicité misant sur la mobilité. Celle-ci expose l’exhaustivité des services disponibles, la facilité d’utilisation. Le mobile ne vient plus gêner le fil quotidien du consommateur, désormais il s’intègre dans son rythme et flux de vie.

Pour voir le film, cliquez ici

On se souvient qu’avant téléphoner mobile conduisait celui qui téléphonait à adopter une attitude parfois étrange qui consistait en quelques sortes à s’enfermer dans une bulle.  Une équipe de chercheurs du Celsa avait d’ailleurs mené l’enquête. Le téléphone mobile se distinguait pour sa place dans nos habitudes et les comportements bien particuliers qui lui étaient associer. Aujourd’hui ces attitudes ont tendance à disparaître au profit d’une incorporation du téléphone dans le flux de nos activités. Tout d’abord parce que désormais le téléphone ne sert plus seulement à téléphoner mais aussi à nous aider à nous repérer dans la rue, à trouver  une station d’essence, un restaurant…La mobilité des individus est marqué par l’intervention très fréquentes mais pour de courts instants des technologies dans notre quotidien.

Les marques sont toutes dans les starting blocks.  On pourrait facilement faire le lien entre cette tendance est cl’application Email N’Walk sur Iphone.  Celle-ci permet tout simplement d’écrire son texto tout en marchant.

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Les Jeunes Lions ont la cote

Une situation de crise obligeant le métier à se repenser

Il faut le constater, l’industrie de la communication est peut-être en train de se renouveler. En effet, face à une situation économique tendue et à une réduction des effectives, on peut émettre l’hypothèse que ce secteur se concentrera sur l’efficacité et la performance ainsi que la capacité à maîtriser les tendances actuelles servant de leviers pour les communications, si elle ne permettent pas de créer du business directement. Or force est de constater que les jeunes générations possèdent des compétences « naturelles » notamment pour ce qu’il s’agit des nouvelles technologies que les générations précédentes ne maîtrisent peut-être moins de manière générale (j’utilise le terme naturel ici afin de faire référence à leur apprentissage depuis leur plus jeune âge à cotoyer au quotidien des outils technologiques).

Après Les Seniors, les Jeunes

C’est peut-être ce constat qui conduit l’industrie publicitaire à reconnaître un peu plus l’importance des jeunes talents, si ce n’est de les reconnaître enfin. Désormais Cannes verra concourrir aux côtés des Lions les « Young Lions ».
Quelque soit la motivation de cette initiative on ne peut que se réjouir de cette ouverture. Rappelons qu’Obama a quelque peu transgresser les codes habituels en matière de management de communication politique en faisant confiance pour sa campagne et à des postes clés, entre autres, à de jeunes éléments (Chris Hughues co-fondateur de Facebook -24 ans-, Jon Favreau -27 ans-…). Ceux-ci ont apporté une fraicheur et un réalisme vainqueur à sa campagne.

Retenons-le: jeunesse ne signifie incompétence voir absence de savoir-faire.

Une critique pourrait être soulevée au sujet de ces « Youngs Lions ». Il me semble que le jury qui sera amené à juger leur travail n’est pas composé de « jeunes éléments ».

Voir les deux films de lancement de l’opération ici.

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